今日头条极速版和抖音短视频极速版什么挣钱多(网络大厂为何都爱搞极速版)
本文摘要:燃财经(ID:rancaijing)原创作者|赵磊编辑|周昶帆生活在中国北方一个小县城的陈明,最近手机里装了不少APP。这让他在寒冷的冬天里长期地窝在家,没出去打牌。在这款女儿替换下来的

燃财经(ID:rancaijing)原创

作者|赵磊

编辑|周昶帆

生活在中国北方一个小县城的陈明,近期手机里装了不少APP。这让他在寒冷的冬季里长期地窝在家,没出去打麻将。

在这款女儿替换下来的手机里,陈明最喜欢的APP有三款,分别是快手、今日头条和欢乐斗地主,就在之前,他忽然发现斗地主打不开了,微信也不可以用了。他跑去街上的手机修理店里询问,说是内存不够了,没办法更新,店主嘱咐他要常常清理。

53岁的陈明在手机里存了很多刚满一岁的小外孙的照片,还有日常拍下来的各种视频,微信的聊天记录也不会删。店员演示给他看,他回去就忘了。外出串门见到朋友,朋友教他下载快手极速版,说是省内存,还能挣钱。

陈明下了之后发现,省不省内存没感觉到,但确实能挣钱,邀请一个好友能赚8块,看视频也能挣钱,虽然极少,但日积月累慢慢就多了。在朋友的手机里,他还看到今日头条极速版、腾讯视频极速版,后者是他老婆用来看剧的APP。

愈加多的极速版应用凭着占用空间小、运行速度流畅和网上赚钱玩法进入了用户的视线中,据QuestMobile数据显示,截至2019年十月,各类极速版APP月活用户已经突破1.3亿,相比去年,增幅达到254%。

“极速版应用正在成为获得新用户的要紧抓手,特别在下沉市场,不少用户从来没用过的APP,直接以极速版的形式出目前用户手机中,开始培养他们通过网络看视频、看资讯、查天气的习惯,尽管他们的初衷可能是来挣钱的。”商品经理秦烽对燃财经说。

各类极速版应用出处/QuestMobile“极速APP”洞察报告

值得玩味的是,“极速版”是网络头部商品的标配。不论是短视频范围的快手、抖音短视频,长视频范围的腾讯视频、爱奇艺,还是资讯范围的今日头条、腾讯新闻,再到社交范围的QQ、微博。而不少用户规模没过亿的新兴商品则更聚焦某个垂直范围的用户群或者单一赛道,并没推出极速版。

巨头们换了战场,也开始琢磨起那些过去看上去“不入流”的玩法,腾讯新闻、今日头条都借鉴了趣头条的模式,抖音短视频和快手也和一众“看视频挣钱”商品同台角逐。在这场局部战役中,哪个能笑到最后?

极速版成为增长先锋

现在的各类应用市场中,极速版APP的数目已经达到75个左右,以系统工具、新闻资讯和泛娱乐商品为主。

“从商品来看,推出极速版的都是高频打开的APP,譬如墨迹天气,用户可能天天都会打开看一下,再譬如短视频的快手、抖音短视频,用户一有空可能就会打开刷一刷,极速版在大小和优化上做得更好,打开时非常流畅,用体验会更好一些。”秦烽说。

燃财经下载了多款极速版APP体验,发现各类极速版APP体积均比主APP小,仅保留了核心功能。譬如在苹果的AppStore中,腾讯视频APP大小为216MB,而极速版只有44MB,大众点评APP大小为212MB,极速版仅为23MB。

依据中国信息通信研究院发布的数据显示,在现在的手机市场上,价格在2000元以下的手机占比约为50%,主流的内存空间为64GB,在三大运营商相继推出不限量流量套餐后,极速版的优势仿佛没那样明显。但在www.05qe.cn实质用中,很多中老年用户常见不拥有内存清理、应用卸载、手机优化等技术,常常受困于空间不足、手机卡顿等问题,同时对流量套餐的具体收费方法不了解,用流量时十分小心,不愿主动下载应用。

极速版APP在精简功能和内容后,占用空间小,运行愈加流畅,也更省流量,对于手机操作上手慢的中老年用户愈加便捷友好,事实上解决了他们的一些痛点问题。但存在的问题是,一般用户非常难了解这部分优势并主动获得这部分应用,总是需要他人或应用市场推荐下载,此时,网上赚钱模式就成了有效的刺激的方法。

极速版APP的宣传语出处/QuestMobile研究院

在各种极速版应用中,完成任务获得现金勉励几乎成了标配。今日头条极速版的slogan成了“看资讯领现金红包”,抖音短视频极速版和快手极速版看短视频可以领金币提现。和早期的趣头条与现在市面上的一些内容类商品相比,这部分极速版商品奖励力度有限,而胜在与主端APP打通,内容水平更高,社交等核心功能更为健全。

“极速版应用的本质是针对特定目的用户群体的特需版本,能更好地解决特定用户的需要,使商品覆盖到更广阔的人群,从一个较低的门槛逐步培养这部分新用户的用习惯,增强用户对商品的黏性,在后期向主APP导流,或者在极速版上拓展特定的商业化举措。”秦烽表示。

在2019年十月MAU超千万APP增速TOP20中,抖音短视频极速版、快手极速版和米读极速版高居2-4名,WiFi万能钥匙极速版也赫然在列,海量推出极速版的应用类别中,短视频、新闻资讯、在线阅读等泛娱乐应用用户增速亮眼。

巨头们的“极速”角逐

极速版战火弥漫,但打来打去还是巨头们的角逐,是巨头们在占据一线战场优势之后将触手延伸到下沉市场,抢夺最后流量的博弈。

截至2019年9月,中国互联网+用户规模达到11.33亿,同比仅增1.3%,基本见顶,但各家主流商品的月活规模并没达到这个量级。腾讯视频、爱奇艺、抖音短视频的月活用户规模均在5-6亿左右,仅为互联网+用户总规模的一半。

“理论上这部分商品还有非常大的用户增长空间,但商品定位的目的受众其实已经基本覆盖到了,只能去找更多样的用户群,青少年和中老年人是两个很可观的流量池,下沉市场用户也还没完全开发出来,除非有微信那样11亿的用户规模,其他5亿、6亿月活的商品都有做极速版的原因。”秦烽觉得。

在QuestMobile的报告中,极速版应用的用户有57.8%分布在三线及以下城市,分布占比高于互联网+整体用户。同时,极速版应用确实揽获更多青少年和中老年用户,十八岁以下的年青用户和36岁以上的中老年用户较整体网络用户占比更大。

为了抢夺这部分增量用户,不同赛道的巨头们纷纷押注极速版。

2019年8月,快手极速版上线,使用与趣头条一样的网上赚钱模式,上线20天达到千万DAU,增长很飞速。8月底,抖音短视频也上线了极速版,采取红包补贴来分裂转变拉新,并在十月达到了1400万MAU。

抖音短视频与快手二者的极速版第一眼看起来极为相像。快手极速版的发现页使用了单列沉浸瀑布流,在关注页是传统双列多视频形式。抖音短视频极速版的发现页是传统单列沉浸瀑布流,在关注页则用了双列多视频形式。二者都在借鉴他们的商品。

快手极速版

抖音短视频极速版

除去商品形式以外,两款极速版APP的网上赚钱模式也几乎相同,在网页设计、罗列的任务项和奖励金额上,都有相似之处。

“在这里,角逐就非常白热化了,商品基本相似,还相互借鉴,说明争抢的都是同一批用户,甚至直接从他们那里抢人,就看哪个的奖励力度更大、内容更吸引人,这和大家平时说的‘撞衫不可怕,哪个丑哪个尴尬’是一个道理。”秦烽对此评论。

虽然抖音短视频极速版和快手极速版进步飞速,但也各自面临一些问题。

抖音短视频只上线了Android端的极速版,意在发展下沉市场,但因角逐关系,主打的玩法金币奖励、现金提现遭遇妨碍,没办法通过下沉市场用户惯用的微信支付提现,也没办法通过微信推荐拉新,在用户增长上困难更大。而快手的难题则在于主APP便是基于下沉市场,金币奖励、现金提现的网上赚钱模式拉新成效会遭到影响,极速版与主APP的用户重合度较高。

除去抖音短视频和快手的相互渗透,更多类似的短兵相接在同时上演。在新闻资讯范围,今日头条、网易新闻、新浪新闻、搜狐新闻、凤凰新闻、腾讯新闻等都推出了极速版APP,这部分极速版主打的都是“聚焦”,除去阅读界面更明确、操作更简单流畅外,内容上重点突出更精准的个性化推荐,致力于为用户提供最热、最爱看、最美的信息,不走主端APP“大而全”的路线。

腾讯视频极速版和爱奇艺极速版的角逐焦点则在于体积小、界面简单、视频不卡顿,长视频内容对手机的电量、显示等需要都更高中一年级些,因此极速版侧重于改变低配置手机用户的观看体验。

“极速”,合适我们的速度才最好

网络大厂都在押注极速版。但因为用户规模、市场定位、角逐环境的差异,各个商品的出发点也不同,虽然都叫“极速版”,但走的路线大同小异,速度有快有慢。

“大家做商品的原则应该是从用户需要出发,用户需要变化驱动商品更新迭代,但这只不过商品人的一种理想状况,更多时候商品要服从公司策略,这个时候可能就不是用户需要驱动,而是目的驱动或者角逐驱动。”秦烽坦言。

在他看来,抖音短视频极速版和快手极速版就是目的驱动和角逐驱动的典型。

一方面,二者分别承担了一部分企业的策略目的,字节跳动今年的营收目的是1200亿人民币,去年抖音短视频就贡献了将近一半的营收,今年在字节跳动其他业务如社交、教育等进步不畅的状况下,抖音短视频的重压会更大;快手极速版也重压非常大,在快手K3战役的下半场中,快手极速版的任务被明确定为承担年底3亿DAU目的中的6000万,极速版成为快手能否完成KPI的要紧突破口。

另一方面,伴随抖音短视频和快手双方自己用户群增长放缓,在增长重压之下,二者目光自然会放到他们身上,抖音短视频极速版和快手极速版的内容推荐都有一些肉眼可见的调整。相比主端,抖音短视频极速版中健康、搞笑、宠物、情感类内容更密集,而快手极速版中政务信息、媒体机构视频、明星大V、颜值内容的揭秘愈加频繁,说明除去商品形式外,内容上双方也在互相借鉴,既为防御,也为进攻。

图/视觉中国

在目的驱动和角逐驱动下,产品营销策略也更为激进。在海量极速版应用中,抖音短视频极速版和快手极速版的现金奖励是最丰厚的,再加上本就拥有的头部商品内容库存和品牌影响力,用户增长也最为亮眼。

在角逐激烈的赛道以外,其他一些极速版应用虽然也是抱着用户增长的目的,但更多基于自己的状况作了针对性的调整。譬如微博极速版重点强调了“省电省流量”,宣称耗电量为主端的1/3,流量消耗为主端的1/2,刷微博没后顾之忧;百度极速版则是突出了核心的搜索功能,特别强化了搜索小说、视频、动漫的能力,没手机百度的语音人工智能、微信小程序等高级玩法。

“不一样的赛道致使了不一样的方案,短视频在下沉市场的普及度特别高,新闻资讯也是,增量用户不多,角逐自然激烈。但在下沉市场的用户特别是中老年群体中,搜索、听书、看视频、网上购物还都是新鲜事,产品营销策略要更多地考虑到简单易上手,怎么样培养用户对核心功能的用习惯,而非(单纯)争抢用户。”秦烽说。

合适我们的才是最好的,在极速版的洪流中,千帆竞渡,百舸争流,要稳住我们的步伐,才能有所收成。

*题图源自Pexels。