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这套理念不仅可以用在公众号上

作者:广州双城热恋创意文化传播有限公司 来源:www.666loveyou.com 发布时间:2018-10-18 08:52:22
运营公众号必须搞懂:自媒体、平台号、垂直及 公众号运营 产品运营 微信运营 微信公众号运营

运营公众号必须搞懂:自媒体、平台号、垂直及细分号的定位!

文/运营公举小磊磊

在做自媒体(个人公众号),垂直类公众号,细分类公众号之前。

首先你得先听我讲一个真实的故事,才能做好定位。

生态圈

BAT(百度、阿里巴巴、腾讯)一开始只是做产品、做服务、做技术的,但他们都做得非常非常大,大到你以为不可能击败他们的地步。

但这时候出现了两匹黑马,即——小米和京东,他们在做一些BAT不能理解的事情,即——生态圈

当BAT发现他们在搞这些“杂七杂八”的事情时,已经晚了!

因为小米和京东已经逐渐把生态圈做成了……

所以BAT开始不断的砸钱,垄断,发展,在全球范围内,二维空间内,三围空间内建立了巨大的生态圈。

(二维和三维是什么意思,请自行百度)

建立生态圈成功后,会出现一个必然结果:用户都是他们的。

所以这就代表着:垂直行业是大势所趋,因为在这种形势,在目前的互联网,几乎不可能出现第六匹黑马,此时你要做得就是:垂直,专业,细分。

因为BTA也不是万能的,比如阿里巴巴真正成功的产品也就是淘宝、天猫、支付宝。而你手机里使用产品多达几十个。

但是没有BAT,对你而言是万万不能的……因为你所从事的工作需要依赖BAT,或者有发展潜力就有机会拿到他们的投资。

那么你应该猜到了,垂直号和细分号显然更具发展空间,对大多数人和团队而言做大平台已经为时晚矣。

(以后我会专门写篇文章讲新媒体的生态圈。)

垂直及细分

为什么垂直号和细分号更具发展空间?

首先是因为中国的人口基数庞大,传统经济被新兴经济逐渐革新,例如传统媒体被新媒体革新。

而新媒体比一般的新兴经济还要先进,未来是互联网与传统行业结合的时代(不要问我为什么,难道你天真的以为传统行业会被互联网颠覆?)

那么在此情况下,所有的行业都可以被互联网渗透,新媒体一样可以渗透这些行业。

那么越垂直,越细分,越能减少你的竞争对手,因为你们走的路线不一样,但都一片光明,这些细分市场还有待开垦。

比如“亲子教育”“约会旅行”“亚马逊深度游”“埃及探秘”都属于细分市场,但你听说过有人在做?或做出名了吗?

并没有,不是市场不大,不是没有需求,只是因为风口还没到。

这套理念不仅可以用在公众号上,也可以用在创业上。

所以现在往垂直及细分的方向走,这条路是没错的。

至于做得怎么样,比如细分类的公众号运营,就要看你的能力了。

自媒体

什么是自媒体呢?——人格化

自媒体其实就是你用公众号向大家表达自我,拥有人格化的自媒体号依旧不能忽视。

因为人本能上更愿意和人沟通,而不是和团队化运作的产品/公众号沟通。

在我看来,运营一个自媒体类型的公众号(个人公众号),比如“运营公举小磊磊”,更像是和你在聊天,我向你分享知识,你订阅我的知识,会把我推荐给朋友们。

比人格化自媒体更高级的是——KOL

KOL就是意见领袖,运营一个公众号,要向粉丝传输有价值的内容。

你写的东西,是表达了某些观点,观点越深刻,越能引起大家的共鸣,你的公众号越能成功,越容易圈粉,你就越具备意见领袖气质。

我们可以简单粗暴的认为,唐太宗李世民就是个KOL。

而不是像一个网红,晒自拍,纯吐槽,闹八卦(/ □ \)

所以在小公举看来,自媒体≠KOL≠网络红人,更加≠IP,所以你要搞懂什么是自媒体?然后怎么运营个人公众号。

接下来,小公举终于要跟你说说定位的事情了……

自媒体、垂直号和细分号的定位、方向、特色、优劣、区别

自媒体——

我建议做垂直方向的自媒体,比如像小公举就是讲新媒体运营的。

接下来通过小公举设计的这张图片,一目了然自媒体的定位、方向、特色、优劣:

公众号运营 产品运营 微信运营 微信公众号运营

小公举从整体布局→内容→粉丝,通过优势劣势为你解读这张图:

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