抖音短视频动漫挣钱(动画短视频在抖音短视频的吸金的道路)
本文摘要:ACG从业者批量涌入抖音一年后,商业化问题解决了吗?作者:子木王小碎呀去年5月份,大伙看到了ACG从业者在批量涌入抖音(回顾:从一夜30万新增粉到单条130万赞,ACG从业者在批量涌

ACG从业者批量涌入抖音短视频一年后,商业化问题解决了吗?

作者:子木王小碎呀

去年5月份,大家看到了ACG从业者在批量涌入抖音短视频(回顾:从一夜30万新涨粉到单条130万赞,ACG从业者在批量涌入抖音短视频|三文娱

)。到了2019年十月,这部分账号里已经诞生了不少粉千万,点赞过亿的抖音短视频账号。譬如,尊宝父亲,狗哥杰克苏,喵小兔漫画(画师七七)等。

要知晓,今年9月份统计的抖音短视频粉过千万的账号数目,还不到150个。这部分粉量千万级的抖音短视频号构成了不可忽略的影响力集群。而截至十月十日,粉过千万的动画短视频账号,已至少有11个。

粉过千万代表的是IP影响力,然后呢?

大家看到了批量的ACG从业者涌入抖音短视频,但随之而来的是却是另外一个久久不可以得到解答的问题——商业化和变现。

从0到365万粉用了150天,原创动画短视频上线3个月收入覆盖团队开支

“本月广告已满,欢迎预约下个月的。”

十月十日下午13点,水山一几文化开创者CEO宋薇在朋友圈发了如此一条消息。

这句话背后,是水山一几文化旗下的抖音短视频账号“伊拾七”十月份3个广告预约已经满了,再有新的广告需要得排到11月了。伊拾七是一个原创虚拟偶像的名字,目前,她在抖音短视频是以2D形象出现的动漫人物。

这个原创形象从发布到目前不到150天,靠着她的生活平时小故事,就在抖音短视频揽获了365万粉,4279万点赞数,话题量也达到了6.5亿。

\"大家被抖音短视频官方贴上了‘增粉黑马’的标签。”宋薇说,在创业初期,身边的人都在拿现有些一些虚拟偶像案例告诉她,虚拟偶像需要一直花钱,创业团队不可以和有钱有背景的团队比哪个的钱更多。

几个月后,“www.wdshys.com伊拾七”还是上线了。

上线3个多月后,这个账号的广告收入就已经能覆盖整个企业的开支了。

现阶段,除去广告植入收入,伊拾七还有了游戏授权和衍生品授权收入。

宋薇说,广告植入的单子不是公司去谈的,而是广告主直接在平台下单,他们只管接单就好。9月前后,公司收到了“伊拾七”近十个广告邀约,8月29号更是在3分钟内接到了4个广告邀约。

这部分广告邀约的价格固定,每一个订单都附上了竞价需要。

“广告需要不少,但大家一个月只接3个。由于账号才运营不到5个月,粉也处在高速增长期,大家的最重要任务还是养账号,增粉。”

“伊拾七”内容团队需要考虑的,是如何做好内容和运营,内容和数据好了便不需要担忧广告订单和商业化收入。

那样,单条视频的广告收入有多少?

大家询问了几个抖音短视频二次元账号的运营,大概得出:

粉300万,平均每条点赞数在5万以上,热卖视频单条能到3000万浏览的账号,单条广告的建议价格是10万元。粉数过千万的账号,单条视频广告的价格或在50万元以上,且视频的浏览量和点赞数没保底需要。

同时,这几位同意采访的运营职员也说道:

账号的粉量非常重要,但广告主也会考虑嵌入产品后的视频揭秘量。所以,这部分视频广告看上去是品牌广告,但广告主看的还是揭秘量和转化。这个时候,账号之前的广告案例和平均每条视频的播放量、点赞数就看上去非常重要。

广告,衍生和授权,动画短视频的三个主流变现方法

大家统计了在抖音短视频做动画短视频内容的账号,依据粉数目排出了前30位。

其中,有7个账号在2017年发布了第一条视频。小爷哪吒、唐唐、猪屁登、伊拾七和微博动漫五个账号的第一条短视频的发布时间,是2019年。

除去小爷哪吒,微博动漫和快看漫画几个以推广为核心诉求的账号,其他20多个动画短视频账号都有一个一致的运营目的——IP。

一禅小和尚,僵小鱼,萌芽熊,长草颜团子等在入驻抖音短视频之前就已经是全网知名的动漫IP了。伊拾七这种刚运营不久的账号,也会通过其他平台和内容形式来扩大IP影响力。抖音短视频能变现,但要达成更大规模的收益广告收入是不够的,还需要做衍生品和授权。

现在,对于大部分运营ACG范围抖音短视频号的作者来讲,最重要的还是通过内容本身养活团队。

上文大家介绍了抖音短视频广告,下面大家来看看抖音短视频的电子商务功能。

“产品橱窗”可以卖东西也可以带来广告收益。大家统计的30个动画短视频账号里只有8个账号没开通“产品橱窗”。

“产品橱窗”是抖音短视频的一个功能,账号开通这个功能后,可以有一个专门的产品页面,兜售我们的产品,与为来自淘宝或抖音短视频小店的产品导流赚取佣金。

购物车→产品界面→购买,产品可以来自淘宝也可以是头条小店

和产品橱窗一样,购物车也是抖音短视频提供给账号的一个功能。2018年12月11日,这个功能正式开放申请。开通购物车功能后,抖音短视频账号运营职员发布的每一条视频,都带有产品标签,可以引导消费。

用户点击购物车,会跳转到产品界面直接购买,点击产品界面下方的“橱窗”也可以直接跳转到该抖音短视频账号的产品橱窗购买其他产品。

也就是说,橱窗就像一个线上产品小店可以卖我们的产品也可以代卖赚取佣金,而购物车则可以把产品信息推到前台让观看短视频的用户到产品橱窗购买产品。

那这部分产品卖得如何呢?

吾皇万岁的橱窗里,盲盒卖了2157件,单件价格472元的产品里有8个手办摆件公仔;长草颜团子的产品橱窗里,39元盲盒买了532个;伊拾七的产品橱窗里,Line布朗熊苹果手机壳销售量2300件;默默酱产品橱窗里,宠物除毛神奇25元售出1.3万;微博动漫,吾皇巴扎黑手办盲盒公仔摆件,168元售出了23件;

三只松鼠的橱窗产品销量是这30个账号里最高的,大多数产品的销售数目都超越了1万件,其中手撕面包卖出了26.5万件。

相对于食品,宠物用品与手机壳等产品,手办、T恤等IP衍生品的销售量并不乐观。相较而言,盲盒在抖音短视频的销售量很好。

所以大家所统计的30个动画短视频账号,通过抖音短视频平台的变现收入还是以视频广告为主。

由你玩四年接了《醉萌西游》的广告,这是游戏类广告;斑布猫的广告主,则包括电影《蜘蛛侠·英雄远征》与游戏《球球大作战》;猪屁登接了手机游戏《僵尸榨汁机》的广告;尊宝父亲接了牛肉干和图书的广告。

当然,对一个IP来讲,抖音短视频的收入只不过其收入的一部分。甚至在排行榜靠前的30个动画短视频账号中,有些账号并未在抖音短视频商业化,而是把这个平台当做扩大IP和做作品宣发和竞价的途径。

IP授权,衍生品,甚至和线下消费场景结合才是这部分动漫形象IP想要拓展的更大的商业化方法。

截到今天年3月,十二栋文化旗下IP的线上合作平台就达到了74个、与100+国内外知名品牌进行了授权合作,线下新零售娱乐品牌LLJ夹机占成为网络红人娃娃机品牌店,近十家店铺覆盖北京、上海、广州杭州等城市。

原创动画短视频在抖音短视频仍有机会,人物设计独特质和IP化运营是成功重要

2017年7月,僵小鱼入驻抖音短视频,一条视频一个晚上带来了30万粉。

2018年,二次元有关的游戏、动画、漫画公司,自媒体、个人创作者批量涌入抖音短视频。目前,大家看到粉排在前面的30个动画短视频账号里,也只有5个账号是2019年入驻的。

而这5个账号,唐唐、小爷哪吒和微博动漫都是自带IP效应。只有伊拾七,是原创虚拟形象首发在抖音短视频。

不到150天粉从0到365万,平均每一个月增粉80万。宋薇预计,十月份账号的粉将增至500万,也就是一个月内将会有近140万新涨粉丝。

这个账号证明了原创虚拟偶像在抖音短视频仍有进步空间。而这背后是什么原因,则和大的市场环境有关。

第一,是虚拟偶像在国内的普及度和受众范围在扩大。得益于洛天依,初音将来,与《阴阳师》大天狗,《狐妖小红娘》里的涂山苏苏等虚拟偶像跨界做主持人,跨次元唱歌等,二次元内容已被愈加多的人同意和喜欢。

第二,是国内还没“初音将来”“洛天依”如此当地的全民级虚拟偶像出现。抖音短视频是一个三次元人群聚集的地方,从这个平台成长起来的动漫形象IP,更具备跨次元的潜质和优势。

但,从另一个角度看,即便一个动画短视频账号的粉到了几百万也只不过一个开始,在抖音短视频只有粉破了千万才能算是\"预备全民级\"。而从500万到1000万粉,中间隔着一道坎。

第一,是虚拟形象本身是不是具备全民化的潜质。

第二,是粉会有负增长。和9月26日相比,大家统计的30个账号中有18个账号的粉数出现了降低。这部分账号有两个一同点:

更新慢或发布旧内容;内容同质化用户出现审美疲劳。

再者,是不断被拉高的受众审美。粉超千万的11个动画短视频账号,有6个账号的内容是3D动画短视频,其余5个账号的内容虽是二维动画制作且多有粉基础,作品数目多、水平高,更新稳定。

第四,当一个原创动画短视频账号在抖音短视频有了500万粉,就已经拥有了成为一个动漫IP的潜质,这个时候就需要更多的内容做支撑。譬如,授权推衍生品,作为泡面番在视频平台播出,跨界联动等等,让形象覆盖到更多的人群从而提升IP的影响力。

要知晓,用动画这种内容形式去打动二次元和三次元是受众,不是只把角色形象做得够漂亮就好了。

动画电影《大圣归来》和《哪吒》的成功就是最好的证明——好故事+独特的人物形象设计+100%用心的制作。

原创内容,未经赞同,严禁转载。